“痛文化”起源于ACG（动画、漫画、游戏）爱好者对角色的喜爱，即通过极具个人特色的方式将心爱的动漫角色融入现实生活。继“痛车”（在汽车、摩托车等交通工具上装饰动漫、游戏角色图案）、“痛包”（用大量动漫、游戏角色周边如徽章、玩偶装饰包包）、“痛笔”（用二次元角色或ACG元素装饰的笔）之后，黄金与热门IP形象相结合的“痛金”饰品，正受到年轻消费者热烈追捧。周大福、老凤祥等老牌金企纷纷拥抱二次元文化，与热门动漫、游戏IP联名推出黄金饰品以吸引年轻人。
随着“痛金”文化兴起，不少创业者也开始涌入这一新兴领域，也催生了大量二次元社群找代工厂或手工打金师傅定制相关产品，但相关IP版权问题却常被忽视。对此，法律界人士提醒，无论是接单生产的工厂还是手工打金师傅均需要提高警惕，制作热门IP形象的“痛金”饰品可能涉及侵权风险，需提高法律意识。
老牌金企拥抱“痛金”文化
联名产品上架即售罄
今年以来黄金价格持续高位运行，传统金饰消费明显疲软，然而融合二次元文化的“痛金”饰品却逆势走俏，成为年轻消费者的“新宠”。为抢占年轻人市场，黄金市场不少品牌与知名IP合作，推出涵盖动漫、游戏等多个领域的“痛金”系列产品。7月哔哩哔哩举办的Bilibili World（简称“BW”）展会上，周大福首次参展，集中展示多款特色IP联名系列产品，其中与人气漫画《吉伊卡哇Chiikawa》联合推出的创意金饰尤为热销。
记者了解到，Chiikawa的联名产品系列在线上渠道及门店同样十分热销，部分商品在限定店铺开售首日仅两小时即告售罄。购买此系列产品的以年轻人为主。周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示，周大福珠宝亮相BW展会，是紧扣潮流及二次元文化的深度探索，也是以珠宝首饰呼应年轻一代情绪价值、推进品牌转型的创新实践。“二次元经济与谷子经济的崛起，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。我们希望通过参与这类行业盛会以及持续深化IP联名合作，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁，让年轻人认识和传承中国黄金珠宝文化与工艺。”
据悉，目前，IP联名产品是周大福珠宝开拓年轻消费市场的重要途径之一，其模式主要分为三大类型，第一类是传承传统文化的国潮类IP，如周大福故宫系列等；第二类是潮流IP，如与潮牌CLOT推出联名产品等；第三类是与Chiikawa、迪士尼等二次元IP联动。值得一提的是，游戏及潮流相关的IP联名产品尤受男性追捧。其中，周大福x黑神话系列自今年1月推出至今，零售值已超1.5亿元，消费者多为男性顾客。
和周大福同为老牌金企的老凤祥，同样把潮流文化融入贵金属设计，打造出兼具保值属性与情感价值的“黄金谷子”。2024年与万代南梦宫联名发布“机动战士高达 SEED”纯黄金系列藏品；2025年联名《圣斗士星矢》打造金卡、转运珠、挂件及足金立像摆件等限量产品，其中“圣斗士星矢”联名系列产品上市仅两周，销售额已接近亿元。
二次元爱好者找代工厂定制“痛金”
律师提醒或侵权
“痛金”文化让老牌金企焕发新活力，同时也催生了大量二次元社群找加工厂定制相关产品。福建莆田某加工厂负责人林总在知名电商平台开设店铺，专门从事“痛金”产品制作。店内热销产品包括自主设计的“公主发财”系列，以及承接二次元社群的定制订单。
据悉，当前金价为773元/克，而年轻人的消费能力有限。为此，林总通过特殊工艺降低成本，例如将1克黄金压制成1平方米的材料，或将黄金制成金粉附着于薄膜上，使单个“痛金手机贴”重量仅为2毫克，价格也更低。据悉，店内热销的二次元IP套壳饰品和黄金手机贴，去年至今已生产数百万件。林总透露，近几年经他手加工的黄金超500公斤，总价值近4亿元。但问及这些产品是否获得官方授权时，林总却表示不得而知。他坦言：“工厂只负责生产，品牌方负责拿授权。”
记者采访时了解到，还有不少年轻的二次元爱好者因资金有限，无力购买官方IP的产品，便将家中旧金饰交给打金师傅改造成二次元或潮玩图案的“痛金”饰品。对此，法律界人士指出，根据我国现行法律及知识产权保护实践，即使客户定制的二次元主题金饰仅用于自用，加工方（工厂、打金师傅）仍可能面临侵权风险。“即使设计方调整尺寸、材质等细节，只要整体形象与原作高度相似，仍可能被认定为侵权。”正因如此，对于这种有明显法律风险的做法，广州本地大型国有手工打金机构第一福明确表示：“目前暂不提供此类定制服务。”
投资界声音
“痛金”并非理想投资品
传统金饰更保值
无疑，“痛金”黄金饰品的本质是一种承载强烈情绪价值的消费品。购买“痛金”的年轻人追求个性化，因此也愿意为喜爱的IP买单。不过，投资界人士提醒，若消费者以投资为目的，“痛金”并非理想选择。例如：老凤祥皮卡丘足金金卡售价888元，金重0.5克，约合金价1776元/克；圣斗士星矢白羊座足金摆件售价89万元，金重666克，约合金价1334元/克。而截至发稿前，金价约773元/克，可见联名“痛金”产品的价格溢价明显。
投资界人士指出，“痛金”产品多伴随IP热潮上市，但多数IP生命周期有限，中长期来看，随着热度消退，IP溢价可能缩水，导致产品价格下行。此外，中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示，对于希望通过黄金保值或升值的消费者，建议购买金条或传统黄金首饰，“这类产品不受IP变动影响，更稳定且具保值属性。”
消费者声音
原意为情绪价值买单
但也在意是不是真金
对于痛金消费者而言，有人愿意为心仪的IP买单，有人更关心的是所买的“痛金”是不是真金？
一位Chiikawa乌萨奇的资深粉丝表示：“虽然Chiikawa联名的黄金产品价格偏高，但看到实物时实在忍不住！乌萨奇真的太可爱啦，所以价格高点也能接受。”
迪士尼粉丝陈小姐最近购入了一只周大福和香港迪士尼联名的黄金可琦安摆件，价格为人民币3000多元。“之前我看中的一个黄金摆件要一万多元，实在太贵了。如今新出的小号摆件不仅可爱，价格也便宜一些，所以立刻就买了。”
而在一个关于“痛金”的视频下，有消费者留言：“‘痛金’不一定是999黄金，之后若转手卖掉根本不值钱，买‘痛金’还不如买谷子。”另一位消费者则留言：“我只想知道‘痛金’的含金量有多少，会不会像有的黄金品牌卖的那样含金量只有70%~80%，一烧就变黑，最后啥也剩不了。”
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